中青旅联科获IAI国际旅游“年度最具创新旅游机

旅游 2018-10-30 18:16:29

  金秋十月,正是收获的季节。中青旅联科捷报频传,并于近期斩获IAI国际旅游案例、公司、团队、宣传片、人物等所有项的大满贯。

  其中,公司荣获“年度最具创新旅游机构”,联科目的地营销事业部荣获“年度最具影响力营销团队”,联科执行总经理葛磊荣获“年度旅游风云人物”,同时,联科和省旅游委共同策划执行的“冰雪恋人”项目获得整合营销案例金,联科和旅游委策划执行的“消失72小时”项目获得整合营销案例银,联科策划拍摄的《听风》获得宣传片金。

  IAI国际旅游(简称IAITA),由中国权威的IAI国际广告主办,微博、爱奇艺、网易、芒果TV、腾讯旅游、新浪旅游、百度特别支持;IAI数字品牌研究院、IAI国际广告研究所智慧支持,是国际化的旅游营销及行业运营评选活动,由专业项评审组织与项评审团队鼎力打造。

  中青旅联科,是国内领先的目的地营销企业,依托中青旅30余年的旅游运营经验和全产业链的旅游资源优势,为省、自治区、安徽省、山西省、新疆维吾尔自治区等众多省级和地市级文旅主管单位提供全链条、全方位的专业整合营销服务。

  凭借着精准的用户洞察、优秀的创意能力,联科成功策划了百余个旅游目的地品牌推广项目:不仅有国家旅游局“为中国加分”大型文明旅游活动,还有“奇妙爱情岛”、“两极穿越”、“我和动物做朋友”、“重返青春岁月”,的“消失72小时”、 “到沙漠看海”、“童话秘境”、“北疆天”……在碎片化的信息时代成就一个个旅游营销经典,将客户目的地旅游产业发展推升到全新高度。

  本次活动是中青旅联科为旅发委策划打造的夏季民族风情自驾之旅整合营销活动。

  活动以白领、老板、学生等都市中最有压力的三种人群为突破口进行招募,设计“独自旅行”、“甜蜜旅行”、“家庭旅行”、“青春旅行”等四条自驾线以供玩家免费体验。前期预热阶段一步步深入受众痛点,引发共鸣。在活动先导片中提及城市很挤,在繁杂城市里迷失,挤成单调的自己。

  因此,本次“消失72小时”北疆天自驾之旅被赋予了特别的定义——“未知的旅行”。用自驾的方式真正的体验全域的自然与人文,放下大都市中的淡漠、矛盾、烦恼……重燃对生活的热爱。 活动进行过程中,通过双微、知乎、朋友圈广告、活动总结创意H5、地铁广告、分享会等形式,“消失72小时”百度关键词搜索量达1,950,000个,#消失72小时# 荣登新浪微博热门话题榜旅游榜第一,起到极佳的效果。

  伴随着越来越多的鸡汤文与事件营销的出现,消费者逐渐趋向,仅仅用追求“诗与远方”的情怀去触及消费者痛点的效果大不如以前,如何给消费者一个说走就走的理由就显得格外重要。“消失72小时”营销事件的成功,更多的是中青旅联科对用户深入洞察和思考的结果。

  除了本次获案例外,中青旅联科基于对目的地资源与旅游消费市场需求的洞察,通过“资源整合化、产品主题化、营销品牌化”的策略,创新开发了“旅游+文创”、“旅游+美食”、“旅游+教育”等多个自主IP产品:不仅有国家旅游局“为中国加分”大型文明旅游活动,还有 “两极穿越”、“我和动物做朋友”、“重返青春岁月”、“冰雪的游戏”,的“首届文创大赛”、“到沙漠看海”、“童话秘境”、“北疆天”,山西省“首届大河文明旅游论坛”、省“康熙饮马驿站”……在碎片化的信息时代成就一个个旅游营销经典,将客户目的地旅游产业发展推升到全新高度。

  仅2018年一年,中青旅联科目的地营销案例就曾先后获得中国广告主金远、亚洲旅游「红珊瑚」、第九届虎啸、金投赏等行业大。